Construire une stratégie hors page est une fonction essentielle de votre machine SEO qui travaille dur. En combinant le référencement sur page et hors page , vous contribuez à accroître la notoriété de la marque, à créer un sentiment de marque positif, à améliorer la visibilité du site, à augmenter le trafic vers votre site Web et, espérons-le, à stimuler les conversions.
Dans cet article, cependant, nous allons nous concentrer uniquement sur le développement d’une stratégie de référencement hors page. Autrement dit, l’optimisation de la réputation en ligne et hors ligne de votre marque grâce à :
- Contenu sur d’autres sites
- Relations avec les gens
- Liens d’un autre site Web
Maîtrisez les facettes du référencement, y compris la recherche de mots clés, le référencement technique, la création de liens, l’analyse, avec le cours de formation sur l’optimisation des moteurs de recherche.
Sommaire
Pourquoi le référencement hors page est-il important ?
La raison pour laquelle le référencement hors page est important est que les moteurs de recherche comme Google considèrent les événements qui se produisent hors de votre site Web tout aussi importants que les mises à jour que vous effectuez sur votre site Web.
Vous pouvez penser à tout ce qui se passe en dehors de la page comme des « votes de confiance » pour votre marque et vos sites Web, par exemple lorsque quelqu’un mentionne votre marque sur les réseaux sociaux ou un blogueur dans votre créneau renvoie au contenu de votre site. Cette activité indique aux moteurs de recherche que votre marque et votre contenu sont précieux et qu’elle devrait classer les pages de votre site Web plus haut à cause de cela.
Génial, alors comment créez-vous une stratégie hors page ?
En gardant à l’esprit les raisons pour lesquelles le référencement hors site est important, vous pouvez créer un plan d’action autour des trois mêmes éléments que nous avons mentionnés précédemment : le contenu, les relations et les liens.
Contenu
Lorsque vous pensez «contenu», n’oubliez pas que tout ce avec quoi vos clients peuvent interagir est considéré comme du contenu. Par exemple, avez-vous déjà pensé aux appels téléphoniques avec vos clients comme du contenu ? Cela peut certainement influencer leur perception de votre marque.
Voici quelques autres exemples :
- Signalisation de bâtiment ou de construction
- Communication par e-mail
- Vidéos pratiques sur YouTube
- Des images captivantes sur Instagram
Des relations
L’établissement, la croissance et le développement de relations avec vos clients, influenceurs et leaders de l’industrie sont essentiels au succès de votre stratégie de référencement hors page. Si quelqu’un vous découvre grâce à la vidéo explicative que vous avez publiée sur YouTube, puis vous visite sur les réseaux sociaux pour en savoir plus, vous voulez certainement lui donner un espace accueillant où il peut commencer et poursuivre une relation avec votre marque.
Cultiver des relations avec des influenceurs et des leaders d’opinion est tout aussi important. Visitez les forums de discussion, les sites de blog et les forums pertinents et recherchez des opportunités de commenter. Laissez également des commentaires perspicaces ; ne vous contentez pas d’utiliser cette activité comme un moyen de vous promouvoir. Vous voulez attirer l’attention des leaders et des influenceurs de l’industrie et interagir de manière mutuellement bénéfique, afin de pouvoir bâtir la confiance et encourager les gens à en savoir plus sur votre marque.
Liens
En créant un contenu efficace et en établissant des relations, vous créerez un environnement où les gens voudront naturellement rechercher le contenu de votre site Web et le partager avec leur public. Les liens sont importants, mais vous devez d’abord construire les fondations à partir du contenu et des relations.
Tous les liens provenant d’autres sites Web sont-ils utiles ?
Bien que la création de liens soit une étape importante du référencement, il est important de noter que tous les liens transmis à votre site n’ont pas la même valeur.
Par exemple, des liens vers votre site à partir de sites Web indésirables ou d’autres « indésirables » peuvent en fait nuire à votre site. D’un autre côté, chaque fois que vous obtenez un lien d’un site d’information éducatif, gouvernemental ou bien respecté, vous pouvez parier que le lien vaut beaucoup plus. Cela étant dit, plus il y a de liens de haute qualité vers votre site Web, mieux c’est.
Dernier mot sur les stratégies de référencement hors page
Certaines personnes pensent que le référencement hors page consiste à obtenir des backlinks pour votre site Web, mais cela dépend également d’autres facteurs. Comme faire en sorte que les clients perçoivent votre marque sous un jour positif et leur donner des informations utiles dans les moments, ils en ont besoin. Cela nécessite une compréhension approfondie de vos clients, de leurs points faibles et de ce qui rend leur conversion difficile. Armé de ces connaissances, vous pouvez améliorer vos produits et services, ainsi que la façon dont vous fournissez le service client, afin que les gens soient organiquement enclins à parler de votre marque, à recommander votre marque à d’autres et à partager votre contenu avec leur propre public.