Vous avez probablement déjà entendu le terme, mais vous n’avez peut-être pas posé la question: qu’est-ce que le référencement? Nous allons essayer d’y répondre malgré tout.
Sommaire
Qu’est-ce que le référencement ?
L’optimisation des moteurs de recherche ou SEO est la pratique d’augmenter le trafic organique sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est également connu sous le nom de recherche organique ou de listes. Si vous souhaitez vous classer numéro un pour tous les mots clés, vous devez appliquer le référencement pour augmenter votre classement.
Supposons que vous ayez commencé un blog pour des recettes de crème glacée, mais que votre site Web se classe pas bien dans les résultats de recherche naturel. Plusieurs raisons peuvent expliquer cela :
- Vos concurrents ont un meilleur contenu;
- Vous utilisez des mots clés faibles;
- Vous utilisez de mauvaises pratiques de création de liens;
- Le temps de chargement de votre page Web est lent;
- Votre site Web n’a pas une bonne expérience utilisateur;
- Votre site Web est désindexé par erreur.
Pour être bien placé sur le SERP, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Dans cet article, vous apprendrez comment Google classe les sites Web, les différents types de référencement et les différentes techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.
Types de référencement
Si vous souhaitez classer un mot-clé particulier sur Google, vous devez appliquer le référencement. Il existe deux stratégies pour cela :
SEO On page
Le référencement sur page est le processus d’optimisation des éléments du site Web. Lorsque vous effectuez cette opération, vous devez prendre en compte certains facteurs. Tous ces éléments sont quelque chose que vous pouvez contrôler en tant qu’utilisateur final. Les aspects du référencement sur la page sont :
Recherche de mots-clés
Avant de faire quoi que ce soit avec votre site Web, la première chose que vous devez faire est de comprendre pour quels mots-clés vous souhaitez classer. Pour ce faire, vous devez effectuer une recherche par mot-clé. Dans ce processus, vous choisissez les mots-clés principaux et secondaires autour desquels vous créez des balises META et du contenu.
Les principaux éléments de la recherche par mots clés sont :
- Volume de recherche;
- Compétition;
- Pertinence.
Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner et Ahrefs pour rechercher des mots clés. Une fois que vous avez choisi les mots clés, vous pouvez commencer et optimiser vos pages pour ces mots clés.
Balise de titre
La balise de titre est un élément de titre d’en-tête affichant le résumé du contenu de votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche. Il influence également les taux de clics et est le facteur le plus important du référencement sur la page. Les moteurs de recherche affichent les 50 à 60 premiers caractères de la balise de titre.
Meta Description
Une méta description est une brève description qui résume le contenu d’une page Web. Ils sont également affichés sur les résultats de la page du moteur de recherche. Par rapport à la balise de titre, une méta description donne aux utilisateurs une meilleure compréhension de ce qu’est votre page Web. La méta description influence également les taux de clics.
Structure d’URL
URL signifie Uniform Resource Locator. La meilleure pratique consiste à utiliser des URL optimisées pour le référencement, car elles aident à comprendre en quoi consiste la page Web. La mauvaise structure des URL est un gros problème de référencement, ce qui peut entraîner un classement plus bas de votre site Web.
Balises d’en-tête
Les balises d’en-tête permettent d’identifier les en-têtes et sous-titres de votre contenu. La hiérarchie des balises d’en-tête va de H1 à H6. H1 est le titre principal d’une page, la balise H2 est un sous-titre de H1 et ainsi de suite. Ces balises aident les moteurs de recherche à mieux lire et comprendre le contenu.
Lien interne
Les liens internes sont des liens qui relient des pages Web entre elles sur votre site Web. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur le site Web. Ils sont également utiles pour répartir l’équité des liens (valeur transmise d’un site Web à un autre site).
Utilisation des mots clés
Un moteur de recherche explore un site Web à l’aide du traitement du langage naturel (NLP). La NLP aide les moteurs de recherche à rechercher du contenu et des mots clés.
Par exemple : si votre site Web concerne le marketing numérique et que vous n’y avez utilisé que le mot clé « marketing numérique », les chances que vous vous classiez bien pour ce mot clé sont faibles. Il est important d’ajouter des mots clés associés tels que les types de marketing numérique, les compétences en marketing numérique, etc.
Sitemaps
Un plan du site est un moyen d’organiser un site Web pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure d’un site Web. Il existe deux types de plans de site:
- Sitemaps HTML: Conçu pour les humains;
- Sitemaps XML : conçu pour les robots d’exploration.
SEO Off page
Le référencement Off page est un autre processus d’amélioration de votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Cela contribue également à renforcer la crédibilité de votre site Web et à créer un sentiment d’autorité de domaine et de fiabilité. Les autres avantages du référencement hors page sont une augmentation du trafic, du classement des pages et de la notoriété de la marque.
Création de liens
Le référencement hors page est principalement associé à la création de liens. La création de liens est le processus d’acquisition d’hyperliens d’autres sites Web vers votre site. Ceci est également connu sous le nom de construction de liens externes. La clé pour créer des liens est toujours le contenu. Du point de vue du référencement sur la page, avoir un contenu de qualité vous permet de l’optimiser pour les mots clés et le classement pertinents. À partir d’une stratégie de référencement hors page, avoir un contenu de haute qualité permet à d’autres sites de créer un lien vers votre site.
Voici quelques stratégies pour créer des liens:
- Création de contenu de haute qualité – D’autres sites seront liés au vôtre si votre contenu est original, bien structuré et se lit bien.
- Engagement hors site – Passez beaucoup de temps sur d’autres sites Web similaires au vôtre. Vous pouvez rechercher d’autres sites ayant un contenu pertinent. Vous pouvez partager votre contenu avec eux, ils peuvent partager leur contenu avec vous. Vous pouvez également obtenir un engagement hors site via les médias sociaux et en collaborant avec des blogueurs.
Lorsque vous apprenez « Qu’est-ce que le référencement », vous devez également faire certaines choses à faire et à ne pas faire. La section suivante le couvre.
Maîtrisez de nombreuses facettes du référencement, y compris la recherche de mots clés, le référencement technique, la création de liens, l’analyse, avec le cours de formation sur l’optimisation des moteurs de recherche.
Faire et ne pas faire du référencement
Voici quelques points importants à garder à l’esprit pour le référencement.
| À faire | À NE PAS FAIRE |
|---|---|
| Optez pour des techniques de chapeau blanc (essentiellement tous les points mentionnés ci-dessus). | N’optez pas pour les techniques de chapeau noir.
Par exemple, choisir un mot clé de façon arbitraire et le placer dans le contenu. |
| Essayez d’obtenir des backlinks de sites pertinents qui ont un contenu de haute qualité. | Évitez les backlinks provenant de sites non pertinents. |
| Utilisez des mots clés dans vos balises de titre et disposez d’une balise de titre unique pour plusieurs pages Web. | Ne dupliquez pas les mêmes balises de titre sur plusieurs pages Web. |
| Écrivez du contenu engageant pour une meilleure expérience utilisateur. | Ne plagiez pas le contenu. |
| Faites une recherche par mot clé. Comprenez le volume et la concurrence pour tous les mots clés. | Évitez le bourrage de mots clés. Google sera en mesure de revenir sur ce sujet. |
| Créez naturellement des liens internes vers votre site Web. | Évitez de créer des backlinks à l’échelle du site. |
| Il faut du temps pour classer votre contenu, alors soyez patient et attendez un moment. | Ne vous inquiétez pas et commencez à utiliser des techniques de chapeau noir. |
| Rendez votre site Web réactif et convivial sur plusieurs appareils. | N’ignorez pas les appareils mobiles lorsque vous créez votre site Web pour le bureau. La plupart des utilisateurs commencent aujourd’hui leur processus de recherche sur leur mobile |
SEO vs SEM
Avant de continuer, cela vaut la peine d’aborder quelque chose que beaucoup de gens confondent – la différence entre SEO et SEM. Les deux sont des éléments essentiels de toute campagne de marketing numérique réussie, et le référencement est en fait un sous-ensemble de SEM. La principale différence, que nous approfondissons ici, est que SEM utilise des publicités payantes pour les moteurs de recherche pour cibler des données démographiques spécifiques.
Comment Google classe-t-il les sites Web ?
Les sites Web sont classés principalement en fonction de la concurrence entre vos pages Web et d’autres pages Web pour un mot clé particulier. Les pages Web qui suivent les meilleures pratiques dépassent toutes les autres pages Web du concours et se classent en tête pour ces mots clés.
Les moteurs de recherche comme Google suivent trois étapes de base pour classer un site Web. Elles sont :
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Crawl
Les moteurs de recherche ont des araignées ou des robots qui scannent un site Web, copient tout le contenu du site Web et le stockent dans l’index du moteur de recherche.
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Indexage
L’indexation est la méthode d’ajout de pages Web dans les résultats de recherche Google. Si votre site Web n’est pas dans l’index d’un moteur de recherche, personne ne pourra trouver votre site Web.
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Classement
Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les sites Web les plus pertinents (à partir de l’index) apparaissent dans les résultats de recherche. Ces résultats sont basés sur plusieurs facteurs tels que l’emplacement de l’utilisateur, la langue, l’expérience, etc.
Il y a beaucoup de facteurs qui entrent dans le classement – la pertinence étant un aspect critique. Par exemple, si vous tapez Chanel, les pages Web s’affichent de manière organique car elles sont pertinentes pour ce mot clé. Cependant, vous devez également vous assurer que le temps de chargement de la page est rapide pour l’utilisateur final. Google prend également en compte d’autres facteurs tels que la durée de séjour sur un site Web et le taux de rebond (quitter le site après avoir consulté une seule page).
La langue et l’emplacement jouent également un rôle essentiel dans le classement. Par exemple, si vous effectuez une recherche en Inde, les résultats seront différents de ceux des États-Unis. C’est parce que Google a différents robots qui explorent différentes pages à différents moments et que l’index de Google est mis à jour en permanence. Cependant, il ne se synchronise pas en temps réel.
Pour élaborer, si vous recherchez « cafés » à Paris, vous verrez des résultats différents. Maintenant, si vous recherchez des « cafés » à Marseille, vous verrez des résultats différents.
Pour résumer, les facteurs les plus importants pour le classement Google sont la pertinence, l’expérience utilisateur, la langue et l’emplacement.
Conclusion
Pour vous assurer que votre site Web se démarque dans la mer de millions d’autres, passez l’étape de la SEO et passez à la stratégie de référencement. Le cours Optimisation avancée des moteurs de recherche (SEO) vous aidera à devenir un professionnel du référencement prêt à l’emploi dès le premier jour. Vous serez en mesure de maîtriser les nombreuses facettes du référencement, y compris le processus de génération organique de trafic vers vos sites Web avec la gestion et la recherche de mots clés, l’optimisation sur et hors page, la création de liens, la création d’URL, l’analyse SEO et plus encore.