Comment utiliser Google Tag Manager – Guide du débutant

Comment utiliser Google Tag Manager – Guide du débutant

En tant que responsable marketing, votre objectif est d’engager les gens. C’est pourquoi nous concevons aujourd’hui des sites Web de manière hautement interactive, où les utilisateurs peuvent regarder des vidéos, télécharger des PDF, remplir des formulaires, discuter et laisser des commentaires. Pour comprendre ce qui fonctionne et comment les gens interagissent avec votre site Web au-delà des simples vues de page, vous pouvez demander à votre développeur Web d’écrire du code dur directement sur votre site manuellement. Vous pouvez également installer Google Tag Manager, un outil gratuit qui aide les spécialistes du marketing à déployer et suivre les balises sur les sites Web facilement et efficacement.

Google Tag Manager vous permet de suivre ce que les visiteurs de votre site Web cliquent, remplissent, disent, font. Avec Google Tag Manager, toutes les balises sont gérées en un seul endroit, permettant à toute personne disposant des autorisations appropriées de les installer. Les balises sont des extraits de code JavaScript et non JaveScript ajoutés à une page Web afin de collecter des informations telles que les pages vues, les clics et les téléchargements de fichiers. Google Analytics, Facebook et Google Ads sont d’excellents sites à étiqueter pour les campagnes de marketing numérique.

Il n’y a pas de limite au nombre de balises que vous pouvez créer, et si une balise ne fonctionne pas après sa mise en ligne, vous pouvez rapidement revenir à une version précédente qui le fait.

Fonctionnement de Google Tag Manager

Disons que vous lancez une campagne Facebook pour générer plus de trafic sur le site Web. Google Tag Manager suivra les visiteurs venant de la campagne. Ajoutez simplement le code de suivi de Facebook et Google Tag Manager prendra le relais.

Considérez un compte Google Tag Manager comme un conteneur ou une boîte à outils. Dans ce conteneur, vous créez et conservez des balises avec leurs déclencheurs et variables associés:

  • Tag

    Un extrait de code Java qui suit l’activité sur un site Web ou une page donné

  • Déclencheur

    Une condition qui dicte quand une balise est tirée

  • Variable

    Informations supplémentaires qui peuvent être nécessaires pour qu’une balise fonctionne ; inclut des versions intégrées et définies par l’utilisateur

Découvrez la vidéo ci-dessous sur le didacticiel Google Tag Manager

Premiers pas avec Google Tag Manager

Pour commencer avec Google Tag Manager, créez un compte. Utilisez la même adresse e-mail que vous utilisez avec d’autres produits Google afin qu’elle puisse s’intégrer facilement sur toutes les plateformes.

Ensuite, choisissez le type de conteneur. Le type de conteneur peut être Web pour ordinateur de bureau, iOS pour un appareil Apple ou Android pour un smartphone Android. (Par défaut, la plupart des spécialistes du marketing le configurent pour la version Web.) Ensuite, vous obtiendrez un code Google Tag Manager, que vous placerez sur chaque page de votre site Web, haut dans l’en-tête et le corps. Reportez-vous au Guide de démarrage rapide de Google pour plus d’informations sur l’ajout de code aux sites Web.

Pour vous assurer que les balises se déclenchent comme elles le devraient, vous pouvez utiliser Google Tag Assistant, qui est disponible en tant qu’extension Chrome. Une fois installé, vous accédez à n’importe quel site Web pour vérifier et voir les balises auxquelles il est connecté. Vous pouvez également utiliser une fonctionnalité appelée Mode Aperçu dans Google Tag Assistant pour vous assurer que vos balises se déclenchent avant de les envoyer.Une fois le code ajouté, commencez à créer des balises sur Google Tag Manager. C’est une bonne idée de faire de Google Analytics votre premier tag, afin que les pages vues et les visiteurs Web commencent à être suivis immédiatement. Dans la balise, ajoutez l’ID de suivi Google Analytics, qui sera la variable du conteneur. Il peut être trouvé sur Google Analytics sous Admin, puis Paramètres de propriété. Configurez des déclencheurs et toute autre variable pour affiner vos critères de suivi, cliquez sur Soumettre pour l’activer et répétez le processus pour des balises supplémentaires.

Google Tag Manager est un moyen rapide, simple et gratuit de suivre la façon dont les visiteurs utilisent votre site. Pensez à l’ajouter à votre boîte à outils marketing pour garder un œil sur la façon dont les visiteurs interagissent avec vous en temps réel.

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